這傢彩妝被新華網點名批評, “國貨之光”為何“翻車”?
近年來，國貨彩妝的不斷出圈引人註目，甚至可以與國外大牌“一較高下”。據人民網研究院數據，2016-2021年的五年間，美妝行業的國貨品牌關註度增長瞭45%。除卻近年來爆火的花西子這類中高端定位的品牌，以中低端市場為主要目標的品牌也被眾多消費者青睞。
然而就在近日，新華網發佈一則消息《這些化妝品，不合規！你也許正在用》，其報道在2022年國傢化妝品監督抽檢工作中，經廣西壯族自治區食品藥品檢驗所等單位檢驗，標稱為浩鑫染發膏（亞麻褐色）、卡姿蘭美顏大咖奢護BB霜、安熱沙水能戶外清透防曬乳等20批次化妝品不符合規定。
據公開資料，卡姿蘭自2001年成立以來便始終專註於彩妝品類，在業內有著口紅界的 “全能冠軍”之稱。早在2018年，卡姿蘭品牌年銷售額就達到瞭60億元。因此，無論從成立時間還是銷售規模來看，卡姿蘭都可謂是國貨彩妝界的“老大哥”。那麼，這位老大哥此次因何“翻車”瞭？
01
多餘成分未備案，額外添加防曬劑惹爭議
據國傢藥監局通告，此次檢測不合格的卡姿蘭美顏大咖奢護BB霜和安熱沙水能戶外清透防曬乳，檢驗結果均為檢出產品標簽未標示的防曬劑：甲氧基肉桂酸乙基己酯。
甲氧基肉桂酸乙基己酯，又稱OMC，是市場上較為常見的油溶性UVB防曬劑，吸收波長在290-320nm之間，對皮膚刺激相對較低。目前，該成分收錄於《已使用化妝品原料目錄》中。《化妝品安全技術規范（2022年版）》征求意見稿則明確指出，甲氧基肉桂酸乙基己酯在化妝品使用時的最大允許濃度為10%。
其實，甲氧基肉桂酸乙基己酯防曬劑是化妝品中的常規成分，化妝品中含有該成分的產品不在少數，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅等國際頭部品牌也均有使用。
但值得註意的是，如果添加防曬劑，則說明該產品的功能是防曬，而此次被檢出不符合規定的“卡姿蘭美顏大咖奢護BB霜”，其主要功能是遮瑕、隔離、提升膚色，也就是說，該BB霜並不主打防曬的作用，添加甲氧基肉桂酸乙基己酯防曬劑是不符合常理的。
淘寶店鋪對卡姿蘭美顏大咖奢護BB霜的介紹
根據相關法律規定，化妝品包裝上需標明所有成分，且成分列表需與備案批件保持一致。因此，化妝品在更改配方後需要重新備案。部分廠商或是為瞭流程上的便利，未經備案便擅自更改配方；或是為瞭節約成本，擅自減少或替換某種成分；或是為瞭提升產品效果，擅自添加某種成分。這些行為都是違反法律法規的，一旦查出，將受到國傢的法律追責。
此外，甲氧基肉桂酸乙基己酯作為防曬劑一直含有安全性爭議，在小紅書平臺，可以發現有數個美妝成分黨博主發佈筆記，告誡消費者要“避雷”產品中含有甲氧基肉桂酸乙基己酯成分的化妝品，稱其屬於“不安全的化學防曬劑”，且是“孕婦禁用”成分。
目前，在天貓官方旗艦店已搜索不到該商品。
02
卡姿蘭不能止於大眼睛
大眾對卡姿蘭的評價一直不錯，除瞭其平價的產品外，那句“卡姿蘭大眼睛”經久不衰更是主要原因。
“卡姿蘭大眼睛”最早出現在蔡依林代言的廣告裡，指的是使用卡姿蘭睫毛膏後，眼睛呈現“放大”的效果，後來被用來誇別人眼睛大、睫毛長。
不知從何開始，網友開始拿廣告詞玩梗，造出各種段子——“閃瞎瞭我的卡姿蘭大眼睛”、“瞪大我的卡姿蘭大眼睛”。
就在最近，#卡姿蘭大大大大大大大眼睛商標被註冊#的話題引起網友廣泛討論，卡姿蘭一口氣申請瞭“卡姿蘭大大眼睛”、“卡姿蘭大大大眼睛”、“卡姿蘭大大大大大大眼睛”、“卡姿蘭夶眼睛”等8個商標。
卡姿蘭此舉無疑又在公眾面前刷瞭一波關註。根據以往的品牌經驗，一個奇怪的商標總能為品牌帶來一波熱度。比如阿裡巴巴註冊瞭京西，鐘薛高註冊鐘薛低，老幹媽註冊老姨媽等等。
而在此之前，卡姿蘭也一直在公眾面前強化“卡姿蘭大眼睛”這一品牌印象。比如今年的蘋果發佈會，卡姿蘭蹭起瞭iPhone14Pro靈動島的熱度，為產品宣傳“靈動大眼”。
但無法忽視的是，卡姿蘭作為國貨品牌，在近幾年的發展並不亮眼。
根據相關數據顯示，2018年卡姿蘭銷售60億元。而根據完美日記財務數據，2020年前三季度，公司營收為32.72億元，2020年第四季度營業收入為19.6億元，照此計算，完美日記2020年全年營收為52.32億元。也就是說，美妝界的黑馬完美日記在4年時間裡營收規模已經達到瞭國產美妝龍頭企業卡姿蘭20年達到的水平。
一直以來，卡姿蘭的價格定位都是中低端品牌，消費者定位是二線城市的年輕通勤族和三四線城市的年輕人，然而隨著更多國貨品牌的崛起，消費者有瞭更多的選擇。像是花西子的雕花口紅、完美日記的小細跟口紅，還是酵色的唇凍口紅，這些產品的更新迭代十分迅速，產品也各具特色。
然而在2001年創立的卡姿蘭，從2002年就開始發力口紅市場，但是據相關統計數據顯示，卡姿蘭口紅在產品更新換代方面異常“緩慢”，平均每4年才會更新換代1次，這種更新速度顯然無法抓住口紅所追求的“潮流”。
“卡姿蘭大大大大大大大眼睛”的一次熱度，能否使消費者忘記個別產品的不足？答案是否定的。隨著消費者消費意識的提升，他們會對品質有著更多要求。而就在以前接受媒體的采訪中，卡姿蘭CEO唐錫隆多次提到產品本身的重要性。“產品不是做得越多越好，我們卡姿蘭要做就一定要做精品，要做別人沒有的東西。”
而根據2021年10月《消費者報道》發佈的調研統計數據，在美妝護膚領域，花西子、完美日記、自然堂位列前三，分別占比39.2%、35.5%、25.3%。緊隨其後的是百雀羚、卡姿蘭、毛戈平、橘朵，占比均在23%-24%左右。
卡姿蘭能夠躋身國貨美妝前五名，也從側面反映出其堅持的理念能夠得到消費者的認可。當然，有好的產品才能贏得好的受眾，相信卡姿蘭也能夠不止於“大眼睛”，提供一份令消費者更為滿意的答卷。
